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近日，美特斯邦威创始人、美邦服饰董事长周成建在直播间跳起了团舞，引发大量关注。周成建社交媒体账号视频显示，他本人戴着墨镜，身穿白色夹克、藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，在直播间镜头前跳起了团舞，背景音乐是周杰伦的《阳光宅男》。当晚这场直播在线观看人数超20万人。




美特斯邦威创始人、美邦服饰董事长周成建在直播间跳舞

希望笼络年轻消费群体

曾称“花几百万请明星不如自己播”

据悉，此次周成建在直播间跳团舞，意在加强与年轻消费者的互动与连接。他在抖音视频中称，未来美特斯邦威的品牌塑造，希望给消费者留下四大印象：一是年轻的，二是潮流的，三是适穿的，四是品质的，同时满足性价比。

自2024年官宣品牌新零售5.0转型以来，60岁的周成建时常活跃于各大社交平台。

去年10月29日，周成建通过官微公开宣布，将于11月1日开启直播首秀。“开直播不是为了做网红，也不认为流量网红就适合做直播带货、可以做好直播间。”周成建在近日发布的《一封家书》中直言，支撑一个直播间长远发展的应该是“专业”“品质”，如今行业大环境变化，消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳，而更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。

周成建在直播中透露：“美邦之前合作过很多网红明星，比如说贾乃亮团队，现在都说是带货之王，但当时我们团队都说他很火很牛，我们就花了不少钱，至少大几百万吧做了带货的合作，但后面效果真的非常非常一般，效果和预期差距非常之大，收入也很少。”

女儿接班7年亏了32亿元

他火线复出后成绩有限

公开资料显示，周成建出生于1965年，于1984年5月开始个体经商，1995年在温州开设第一家美特斯邦威专卖店，实行品牌连锁经营；曾任温州市凯莉莎服装厂总经理、温州市美特斯制衣有限公司董事长、温州美特斯邦威有限公司董事长、美特斯邦威集团有限公司董事长兼总裁，现任美邦服饰董事长、总裁。

周成建于2008年以20亿美元资产，曾登上《2008福布斯中国富豪榜》并位列第五，成为当年浙江首富。

近年来，美邦服饰业绩不佳。2015年，该公司出现上市以来首次亏损，亏损额达4.32亿元。2016年，周成建的女儿胡佳佳接棒，成为该公司董事长，但接班7年，公司亏损了5年，累计亏损大约32亿元。

2024年1月，胡佳佳辞任董事长，周成建火线回归，再次担任美邦服饰董事长。不过，尽管周成建回归后做出一系列动作，但公司业绩始终未见起色。去年，该公司营业收入为6.81亿元，同比下降49.8%；归母净亏损1.95亿元。今年上半年，其营业收入为2.27亿元，同比下降45.2%；归母净利润为993万元，同比下降87.1%。

值得注意的是，公司近年多次依靠变卖资产粉饰报表。2024年上半年净利润7678万元中，南昌物业处置收益占大头，而2025年这一“财技”消失，暴露出真实盈利能力。

资本市场上，美邦服饰股价近期波动较大。9月以来，美邦服饰一度连涨5天，其中还走出2连板，不过本周却连续2天下跌。9月9日，美邦服饰股价跌5.22%，报收2.54元。截至9月9日收盘，美邦服饰股价月内涨幅达27%。




美邦服饰股价近期波动较大

延伸阅读

前浙江首富隐退8年再“出山”，“不是为了做网红”

当周成建从淘宝直播的镜头前离开后，这位曾以136亿的身家成为浙江首富的美特斯邦威创始人，在其10个小时的直播时间里，创造了一连串的数字：观看次数378万以上、最高单品成交2400万件以上、最高单品成交金额170万元以上、成交金额突破1500万元……在朋友圈，周成建晒出了自己这场淘宝直播首秀的成绩单，感恩了团队的努力和消费者的支持，后天，也就是11月6日，他将再次上直播来带货。





周成建朋友圈发文

或许，这位在直播中还一直表示自己不当网红的老裁缝，也逃不过互联网“真香定律”。

前浙江首富今年再次“出山”

一直以“裁缝”身份自居的周成建，确实是草根出身：早在17岁，周成建便开始接触服装行当，在一家裁缝店里当学徒。1993年，周成建注册成立了美特斯制衣有限公司，生产“邦威”休闲服饰品牌服装，这便是美特斯邦威的前身。1995年，他正式注册了“美特斯·邦威”商标，就此一代国民服饰品牌诞生。当年4月，周成建便在温州开出了第一家美特斯邦威专卖店。





周杰伦曾代言“美特斯·邦威”

2008年，美特斯邦威登陆A股，成为“休闲服饰第一股”，上市首日股价最高涨至31.5元/股，总市值高达389亿元。

在2008年福布斯中国（内地）富豪榜中，美特斯邦威创始人——周成建，以136亿的身家成为浙江首富，力压娃哈哈宗庆后、万向集团鲁冠球、复星国际郭广昌等一众浙江大佬。

然而好景不长，从2012年开始，美邦服饰的业绩开始下滑。面对美邦服饰的危急时刻，之前已经把公司交给女儿，自己隐退八年的周成建选择再次“出山”。今年1月，周成建宣布重新担任公司董事长职务。

表态直播带货不是为了做网红

今年2月初，周成建举行复出后的媒体首次见面会上，首次谈及了个人直播带货的想法。近九个月后，10月29日，周成建公开发布《周成建的一封家书》，宣布将于11月1日开启入淘直播首秀：“在直播领域，我是个新人，但做服装我是专业的。未来可能会有更多像我这样的企业创始人加入直播浪潮，但都是为了更好地服务消费者。”





周成建公开发布《周成建的一封家书》

周成建在公开信中直言，开直播不是为了做网红，也不认为流量网红就适合直播带货。支撑一个直播间长远发展的应该是“专业”“品质”，如今消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳，而更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。

当时，周成建还表态，“美邦周成建”的直播间里，不只卖美特斯邦威的产品，还会向用户推荐来自全国的品质国货。

企业创始人亲自直播带货已成为潮流

11月1日17点，周成建出现在直播间，正式开始直播带货。在10个小时的直播时间里，“美邦周成建”收获了一连串的数字：观看次数378万以上；最高单品成交2400万件以上；最高单品成交金额170万元以上；成交金额突破1500万元……

同时，周成建还在直播当中谈了他对网红带货的看法：“美邦之前合作过很多网红明星，我们就花了不少钱，至少大几百万吧做了带货的合作，但后面效果真的非常非常一般，效果和预期差距非常之大，收入也很少。”周成建表示，网红利用声量和价值收取高昂费用，对企业挑战非常大，不要盲目崇尚：“从我个人理解的话，不建议大家盲目崇拜网红。”

创始人、CEO做直播早已不是新鲜事，只是今年以来，这种现象越来越多。例如董明珠、周鸿祎、雷军等，都已经亲自下场，为自己的产品带货。互联网时代，流量成为企业发展的重要驱动力。越来越多企业家意识到，构建个人网红IP不仅能带来关注度，还能为企业带来前所未有的商机。企业创始人与CEO大多自带流量，由他们亲自上阵，往往可以起到很好的引流效果。

从目前的情况来看，周成建对自己的直播效果还是很满意的，他已经公开表示，后天，也就是11月6日，他将再次上直播来带货。只是对于周成建以及对于现在的美邦服饰而言，转型能否成功、能否依赖直播打一场翻身仗，还有待市场的检验。

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